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养生“零食化”,健康更简单

2020-01-02 16:24:27
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原标题:魏氏甄品创始人:养生“零食化”,健康更简单

提到养生,大多数人的印象都是“清淡饮食”、“早睡早起”、“多加运动”等佛系生活方式,这些词汇在如今的“养生浪潮”下早已变得廉价非常,有多少人熬着最晚的夜,却敷着最贵的面膜,又有多少人在偷偷的喝下一杯奶茶后告诉自己:“只要没人看见,就是零卡路里”……

魏丹蕾在台上,生动形象地描述着当前社会养生“现状”,引得台下观众笑声连连。但在场的每一位观众都知道,自己也是她所说的其中一员,所以都饶有兴致地听面前这位姑娘讲述着她的“养生零食”项目,并暗暗期待她能带来一些改变。

 

魏氏甄品创始人:养生“零食化”,健康更简单

 

甄品初创,健康为先

时间回到2014年,彼时她还是一名忙着备考硕士的医学生,出生于中医世家的她从小就被教导要:救死扶伤,造福人民,所以“治病救人”一直以来都是她的信仰,直到她参加了毕业临床实习。

在这短短的一年时间里,她的认知受到了巨大冲击,临床过程中她遇见很多病人,均是因为健康意识淡薄而患上各种疾病,没有人会主动戒掉坏习惯,都是身体出现问题才开始进行“挽回式”养生,所以她不禁产生了一个疑问:

医者的职责,究竟是治疗疾病,还是从一开始就帮助大家养成健康习惯,远离疾病呢?想了很久,魏丹蕾决定:向公众传播健康理念,呼吁大家重视起养生,并身体力行创立自己的养生品牌,旨在以好用的产品,帮助社会大众去调理亚健康,防患于未然。

于是第二年,魏氏甄品诞生了。

 

魏氏甄品创始人:养生“零食化”,健康更简单

 

困难重重,举步前行

魏丹蕾一脸轻松地说着她的创业故事,似乎过去的几年与今天的魏氏甄品毫无关系,但是细心的观众还是在字里行间听出了一连串的波澜起伏。

魏氏甄品的创立,只用几句话实在难以概括。对于魏丹蕾周围的家人朋友来说,一个北京中医药大学的高材生应该按部就班地进入医院,而不是冒险创业。而且她并没有启动资金,需要向银行贷款才能启动项目。

“创业最忌讳的就是借钱,自己的积蓄,赔了就赔了,银行的钱,赔了会承担非常大的压力,所以我告诉自己,只许成功,不能失败。”时隔几年,魏丹蕾仍然坚持认为当时的冒险行为是错误的,但是如果回到过去,可能她还是会再做一遍。

魏氏甄品项目在魏丹蕾研究生期间,就开启了筹备阶段。她一边忙着做实验、写论文,一边忙着奔走创业,有时忙到一天只能睡2小时,实在累到不行就趴在桌子上睡一会儿。起来再继续忙于跟诊、实验和创业工作...

但问题远不止此,接下来的开拓市场工作,是魏氏甄品最难过的一关。“因为没有人听过我的品牌,他们会出于本能地拒绝”,魏丹蕾在魏氏甄品进入市场的初期,曾经亲自做过促销员,并利用自己的医学知识给客户答疑解问,为产品赋能。在一次讲座推广中,一名消费者问:“你以前是做什么的?为什么对这些专业知识这么清楚?”,在得知她是医学硕士之后,表示非常不理解,但是魏丹蕾还是一路坚持了下来。

可是,尽管如此努力,魏氏甄品仍然没有丝毫起色。

在一次市场调研时,魏丹蕾问受访人:“为什么你明知道零食是不健康的,还要去吃呢?”旁人回答:“因为它好吃,而且很方便,打开袋子就能吃,我没时间,蔬菜谷物处理起来很麻烦”……魏丹蕾恍然大悟,在这之后她将焦点放在了口感、便捷、成分含量等特点上,并下足了功夫。

“我在初期走的方向不对,我一直想做一个健康品牌,想让所有人都能吃上健康的食品,但其实健康的食品有很多,蔬菜、水果、甚至平常吃的谷物,也是健康食品,人们缺的,根本就不是健康食品,而是口感好、含量高、方便快捷的健康养生食品”。

很快,魏氏甄品就打开了市场,凭借对中医中药的独特见解,魏丹蕾带领魏氏甄品研发团队连续推出了多款“养生零食”产品,独特的口感和方便快捷的养生方式,让消费者一下子就爱上了这个品牌。短短几年内,魏氏甄品销量飞速增长,经销商团队迅速扩张,并一举登上各大卫视及国内知名时尚节目《美丽俏佳人》,开启了正规化的品牌时代。

 

魏氏甄品创始人:养生“零食化”,健康更简单

 

二零一九,甄品当立

2019年对魏丹蕾来说是非常重要的一年,在连续推出九蒸九晒芝麻丸、薏红山楂茶、参草牡蛎膏、参苓双仁膏等多款养生“爆品”之后,魏氏甄品已然成为了国内养生零食产品的头部品牌。

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